SNSで話題！ブランド非公開のジュエリーショップ『匿名宝飾店』の正体

原宿に現れた、SNSでも話題で行列が絶えない”ブランド非公開”のジュエリーショップ『匿名宝飾店』。そのブランドの正体が、明らかになりました。

今回は、その話題のスポットについて、そしてブランドのプロから聞いたジュエリーのトレンドや人気のアイテムも合わせてご紹介します。いったい、どのジュエリーブランドがこのような新たな取り組みを仕掛けたのでしょうか？

『匿名宝飾店』とは？

原宿のキャットストリートにあるBANK GALLERYで9月8日（金）より開催されている『匿名宝飾店』。通常のジュエリーショップではガラスケースにジュエリーが入っていて、一つひとつ取り出してもらうのが常識ですが、今回のショップではその概念を覆した体験型のジュエリーショップとなっています。

ブランド名を明かさず、リングやイヤカフ、ネックレスなどのジュエリーが気軽に触れられるような形で展示されていて、来場者も自分の指や肌に合わせて楽しく選べます。

これはSNSなどを通して固定化されたブランドイメージなどを一旦忘れて、真っ新な気持ちでジュエリーを見てもらいたい、ブランドの看板をふせることで、ジュエリーショップにありがちな気疲れや緊張感を開放し、ジュエリーと向き合う時間がもっと楽しくなって欲しいというブランド側の思いからスタートした初の試みです。

隠されていたブランド名が明かされる

9月20日までブランド名を非公開としていましたが、今回、プレス発表会を通して公開！

外観の『匿名宝飾店』の下に隠されていたブランド名がとうとう、剥がされました。そして今回このような面白い試みをしたジュエリーブランドが「4℃」ということが判明したんです。幅広い世代に愛されている人気のジュエリーブランドで、驚きですよね。

実際、『匿名宝飾店』に訪れた方にアンケートを取ると、「4℃のイメージが変わった」という人が83%。「『匿名宝飾店』の正体は意外だった」という人が78%と、ブランドの印象が変わった人が多かったようです。ブランド名を明かさないことでシンプルにデザインや見せ方などで人を魅了した企画となりました。

ジュエリーを身近に感じられる『匿名宝飾店』

ブランド名発表後も9月24日（日）まで続く『匿名宝飾店』の店内は、「展示」「試着」「撮影」「購入」の4エリアに分かれています。Jewelry Karte（展示）のコーナーでは指のサイズや自分に似合うジュエリーを知ることができます。

立体型リングサイザーや、顔タイプ、パーソナルカラーなどから似合うジュエリーがわかる展示ボードを見て、自分だけのジュエリーカルテを作成でき、自分に合うジュエリーが探しやすくなります。

「Finger Fitting（試着／展示）」は多彩なミラーが並んだ煌びやかなエリア。8つのものづくりのこだわりごとに分けてジュエリーを展示しています。美しいデザインも多く、いつもは見るだけで終わってしまうジュエリーも、ここだと鏡を見ながら手に取ったり身につけてみたりと選びやすいです。

ミニチュアの世界にジュエリーが並んだ指のための試着室「Finger Fitting Room」では手元の撮影もできます。撮影も楽しめる空間づくりは友達同士やカップルで、美術館のように過ごせそう。

「Jewelry Buffett（試着）」のコーナーはまるでビュッフェ台のようで、心ときめく可愛いエリア。お料理に見立ててジュエリーが並んでいて、自由に試着しながら撮影もできます。

そして「Shop Area」では展示ジュエリーの一部を実際に購入することもできます。他にも購入に関わらず、お気に入りのジュエリーをつけてインスタフォトの撮影が可能など、女性やカップルに大人気の期間限定ショップとなっています。

人気やトレンドのジュエリーとは？

どれを見ても可愛く、おしゃれで欲しくなってしまいますが、ジュエリー選びの参考になるようにと、4℃のブランド担当者の方に、大人の女性に人気のジュエリーやトレンドを伺ってきました。

トレンドとしてテレビや雑誌の影響などもあり、イヤカフの人気が急上昇していると言います。シンプルなデザインからパールがついたものなどさまざまなデザインがあり、重ねづけも可愛いです。

また、最近は通年でバングル人気が高いそう。暑い季節はそのままつけるのもいいですし、これからの季節は長袖シャツやニットの上につけるのもコーディネートの幅が広がっておすすめだそうです。

そして、やはり、手元は自分の視界にも入るので、指輪は不動の人気。3連の指輪やパールを使ったリングなどが人気で、特に大人の女性は華奢なデザインよりも一つでしっかりボリュームが出る指輪を選ばれる傾向もあるそうです。

私もこちらのリングに一目惚れしました。1つで重ねづけしたような印象となり、華やかになるのもおすすめのポイントです。

そして地金のシンプルなリングもクールなイメージで大人ファッションにも合わせやすいと多くの人が選ばれるそうです。

重ねづけのコツを聞くと、「指輪の重ねづけは最近ではノーマルとなってきましたが、耳元の重ねづけが今のトレンド」だと教えてくれました。例えばイヤカフとイヤリング、ピアスなどとの重ねづけが人気だそうです。

また、シルバーとゴールドのコンビカラーもおすすめで、単色のみをつけがちでなかなかミックスカラーに手が出せなかった人も、「洋服にそこまで左右されない耳元や指元からだとチャレンジしやすいのではないか」と言います。そうすることで新しい自分の発見にも繋がるのではないかとアドバイスしてくれました。

ブランドもイメージも固定概念に囚われずにジュエリーを選んで、楽しんでいけたらオシャレの幅も広がりますよね。ぜひジュエリー選びの参考にしてみてくださいね。

24日（日）まで開催中の『匿名宝飾店』。お時間がある方はぜひ訪れてみてください。

■『匿名宝飾店』詳細
BANK GALLERY
住所：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前6-14-5
営業時間：〜9月24日（日） 11:00〜20:00