世界のトレンドコスメが大集合！流行発信地としても注目の「BEAUTY BAR」

イタリア　RINASCENTE(リナシェンテ)　BEAUTYBAR

老舗デパートの新館コスメコーナーが楽しい

今回は、ミラノ最大のデパート「RINASCENTE(リナシェンテ)」の別館「ANNEX(アネックス)」を訪れました。

ドゥオーモから見て、本館の右側の道を入ったところにある3階建てのANNEX。本館よりやや低年齢層向けで、エッジのきいた雰囲気です。

向かった先は、2階の広いコスメスペース「BEAUTY BAR」。

本館のコスメコーナーが、どちらかというと重厚で高級感が漂うのに対して、こちらはSNSなどで注目のコスメをいち早く取り入れたり、実験的なポップアップコーナーを頻繁に出すなど、流行発信地としてSNS世代に特に支持されています。

新しいブランドが多いので、近年注目の集まっている自然派・ビーガン率が高いのも特徴です。100ブランド近くを取り扱い、すべてをチェックしていると半日では足りないほどの充実ぶりです。

フェイシャル、アイブロー、ネイル、ヘアケアのトリートメントを受けられるコーナーも併設。ちなみにイタリア人は眉毛の毛量が多く、定期的にきちんと整えれば、毎朝の眉毛メイクは不要という人が多いです。

BEAUTY BARで見つけた最新トレンド

私が全体をチェックした中で、着目したトレンドを2つご紹介します！

1 ミラノにも上陸、韓国コスメブーム

世界を席巻して久しいコリアンパワー。日本やアメリカに遅ればせながら、イタリアにも上陸を果たしています。韓国コスメもかなり入手しやすくなり、種類も豊富になってきています。

韓国コスメの登竜門といえば、パック。ものすごい充実ぶりです。

日本のドラッグストア系パックも優秀なのにな・・と少し寂しく感じ始めた頃、見つけました！「サボリーノ」という和製イタリアンな命名、微妙な逆輸入を実現しています。でも私が見た限りでは、唯一の「5枚入り商品」というアピールポイントが、残念ながらこれではイタリア人は絶対に気づかない。こういうところ、本当にもったいないと思います。

2 見た目なんて気にしない！ 実力勝負のコスメたち

LGBTQが盛り上がり、自由の幅が広がりを見せる昨今。

その流れの一環というほど直結していないかもしれませんが、私はこのイラストを見て、敬愛する往年の松田聖子さんを思い出すと同時に、コスメはオシャレじゃないといけないって、誰が決めたの？という鮮烈なパンチをくらい、固定観念を打ち破られた気がしました。

一方こちらを見て私の脳裏によぎったのは、往年のパメラ・アンダーソン。写真では伝わらないかもしれませんが、こちらのブランドも特にポップアップのデザインが、必ずしも悪い意味ではなく、かなり破茶滅茶です。消費者に媚びずにやりたいことをやっている感じが突き抜けていて新鮮だな、と思いました。

背伸びしたパッケージデザインでハイセンスぶりや高級感を出す時代は、終焉を迎えようとしているのかもしれません。

購入したアイテムを使ってみました

今回買ったアイテムを、一挙レポートしていきたいと思います。

韓国のナチュラルコスメ「ベントン」のマルチオイル。キャロットオイルに含まれる豊富なβカロテンは抗酸化作用が強く、肌のキメを整え、活性酸素を無害化してくれます。サラッと優しく肌になじむので、朝のお手入れにも使え、オイルのベタつきが苦手な人にもオススメ。時間がたっても、しっとり感とキメをキープしてくれる感触が続きます。

ギリシャの「アピヴィータ」は、蜂蜜やプロポリスを使った老舗の自然派ブランドです。チューブ型のビジュアルがかわいいハンドクリームです。プロポリスやシアバター配合で肌を柔らかく保湿してくれます。

ポーランドの「グロヴ」は、布製のクレンジング系アイテムに特化した、注目のサスティナブルブランドです。

こちらのリップ専用スクラブを、水に濡らして唇をマッサージします。少し刺激がありますが、短時間で唇の血色が良くなり、ツルツルで柔らかくなる優れもの。口紅のノリがすごく良くなりました。週一回の使用が目安です。

名物万能クリームが、こちらの「エジプシャン・マジック」。原料はオリーブオイル、ミツロウ、蜂蜜、プロポリスエキス、ローヤルゼリーのみで、ミツロウ独特のテクスチャーがよく伸びて、すごく使いやすいです。顔にはナイトクリームとしてたっぷり付けたり、日中ならマットなリキッドファンデーションなどに少し混ぜると、伸びとツヤ感がグンとアップします。SIMPLE IS THE BESTを地でいく、まさに王道クリーム、という貫禄です。

イギリスの「エヴォルヴ・オーガニック・ビューティー」の、オイリー・混合肌用スターターキットです。右からフェイシャルウォッシュ、バランスローション、美容液の3点です。

トラベルサイズでも、ひとつひとつに製造者の名前が入っているのは、製品への自信と信頼の証。まずはクコの実エキスが入った、少し甘酸っぱい香りのクレンジングジェルで洗顔します。大気汚染物質もキッチリと取り除く処方で、デトックス効果も。

次にアサイーエキスが配合されたセラムで、肌をプロテクト。ダメージを改善して、クリアな肌にします。肌に水のように浸透していく感触です。

最後に使用するローションは、スーパーフードとしても知られるモリンガや、生姜が配合されています。オイリー肌でもさっぱりと水々しく仕上げてくれます。

これからの季節に向けて、レッグケアも本格化したいところ。イタリア発「グーヴィ」の足用ジェルは、むくみや疲れを取り除き、優れたクーリング効果を発揮します。トチノキとウィッチヘーゼルがマッサージを通して余計な水分を排出させ、ナギイカダとカフェインが血行を改善。さらにペパーミント、レモンバーム、セージ、バルサミコのアロマ効果というトリプルパンチで、疲れた足をケアしてくれます。冷蔵庫で冷やして、入浴後に使うとさらに効果的。

コスメのるつぼ BEAUTY BAR。今後も定期的にレポートしていきたいと思います！